Назад
19 апреля 15:30 Зал 4 Маркетинг и реклама Бизнес-модели

PsychoData — новая ценность для бизнеса

(Social + Psycholodgy)*DataScience = новая ценность для клиентов.

За последние два-три года в маркетинге произошли изменения, значительно более серьезные, чем за предыдущие двадцать лет.

Когнитивные, цифровые, социальные, ИИ технологии приходят в маркетинг и серьезно трансформируют функции маркетинга в компании.

Сплав знаний и технологий когнитивной психологии, нейросемантики и искусственного интеллекта нацелен на формирование новых потребностей через аутентичные для конкретного человека микросценарии поведения в «мозаике реальностей».

Мы расскажем реальные кейсы крупного бизнеса, которые повышают эффективность коммуникаций и покажем, почему в будущем без нового подхода в маркетинге в работе с клиентами не обойтись.

Ведущие

Ольга Куликова
Articul Media

Докладчики

Муразанов
Алексей
PSYCHEA
Psychodata - поведенческая психографическая сегментация и механизмы ее монетизации
Клепиков
Олег
PSYCHEA
Psychodata - поведенческая психографическая сегментация и механизмы ее монетизации
На фоне все совершенствующихся алгоритмов, предсказывающих следующий шаг клиента и его целевые события, главной проблемой недавно рождённого поведенческого анализа данных и запросом к его результатам становится стилистическая и вербальная составляющая предложения. Какой дизайн посадочной страницы сформировать? Как правильно описать товар и какой функционал предъявить первым? Какие дополнительные ценностные посылы использовать? В условиях все более целевого таргетинга, на успех начинают работать все большие детали предложения. Клиент все более требователен и может отказаться от покупки просто из-за неудачного описания или ракурса съемки. Психографический анализ и сквозные принципы сегментации аудитории позволяют решить эти задачи и ответить на запрос клиента.
Куликова
Ольга
Articul Media
От MBTI и BIG5 к архетипам и клиническим опросникам. Psydata. Тренды и перспективы